Este año Metricool ha entregado su informe de análisis de redes sociales donde se tuvieron en cuenta más de 1 millón de cuentas y más de 37 millones de publicaciones para su análisis. Acá en la Agencia D marketing te traemos los aspectos más relevantes del informe:
Se analizaron 300 mil páginas y 6 millones de publicaciones.
Tendencia: Facebook se mantiene en la misma tendencia de 2023 y continúa el declive en la participación de los usuarios. El engagement ha disminuido un 5.31% y las interacciones un 9.25%.
Reels: A pesar del declive general, los Reels han mostrado un ligero aumento en el engagement el cual se incremento en un 4.83% y las interacciones que aumentaron un 0.12%.
Frecuencia de Publicación: La frecuencia de publicaciones en el feed ha disminuido ligeramente (un punto en cuentas grandes pasando de 23 a 22 publicaciones), mientras que la de los Reels ha aumentado para la mayoría de las cuentas.
X/Twitter
Se analizaron 80 mil cuentas y dos millones de posts.
Impresiones y Publicaciones: Con respecto al 2023 la red se ha recuperado y ha presentado un aumento del 98.24% en las impresiones, aunque la frecuencia de publicación ha disminuido.
Engagement: A pesar del aumento en impresiones e interacciones ( las cuales crecieron un 8.85%), el engagement general ha caído un 38.05% en la red.
Interacción: Las respuestas y citas han aumentado, mientras que los likes, menciones y reposts han disminuido significativamente (el engagement).
Youtube
Para este apartado del estudio se analizaron más de 100 mil canales y 10 millones de videos.
Interacciones: Aumento del 12.38% en las interacciones de los usuarios.
Engagement: Ligero descenso del ratio de engagement (-2.52%).
Frecuencia de Publicación: Disminución general en la frecuencia de publicación semanal (poco menos de 1 punto).
Dentro del estudio sobre esta red destaca que las únicas cuentas que registraron un aumento en las visualizaciones fueron aquellas con un máximo de 500 seguidores, para todas las demás se registró un descenso.
Tiktok
Se analizaron 90 mil cuentas y más de 1 millon de publicaciones
El alcance de esta red aumento, llegando a una media de alcance de 12762 lo que comparado con los 7727 del año 2023 representan un incremento del 65%.
Visualizaciones: respecto al año 2023 se ve reflejado un incremento del 26%
Interacciones: Un leve incremento del 1,82%.
Engagement: Acá las cosas ya son diferentes ya que al igual que con todas las otras anterioree redes el engagement disminuyo casi un 20% (paso de 5,77 a 4,6) siendo esta red la que más disminución porcentual tuvo.
La duración media de los videos ha pasado de 39,5 a 42,6 segundos. Las cuentas más pequeñas están cerca de los 37 segundos mientras que las grandes se aproximan al minuto.
Para esta red se tuvieron en cuenta para el análisis 300 mil cuentas y 15 millones de publicaciones. Los datos más relevantes en el informe sobre esta red fueron:
Las impresiones e interacciones aumentaron un 5,5% y 0,86% respectivamente mientas que el engagement cayó un 4,3%.
La publicación de reels creció un 8,23% mientras que los posts y las historias decrecieron un 3,5% y un 5,26% respectivamente.
Las cuentas más pequeñas mantienen un nivel alto en las interacciones gracias a la cercanía con sus seguidores y parece ser que Instagram apuesta por darle mayor visibilidad a las cuentas pequeñas.
Para esta parte se analizaron 38 mil cuentas y 450 mil publicaciones. Como dato relevante se encontró que a diferencia de todas las demás esta fue la única que presentó un incremento en los tres indicadores relevantes:
Impresiones: +16,4%
Interacciones: + 50,5%
Engagement: +29,3%
La calidad del contenido es un factor clave y cuanto más valor aporte, a más personas llegará. Algo que se identifica es que las cuentas pequeñas apuestan por incrementar la cantidad de las publicaciones mientras que las más grandes apuestan por reducirla.
Esperamos que esta sintesis del informe de redes de metricool 2024 te sirva y sea de ayuda para hacer que tus estratégias de social media sean cada vez más efectivas.
El Marketing no tiene que ser un dolor de cabeza. En la Agencia D Marketing te ayudamos a conseguir tus resultados y lograr los objetivos que tienes planteados para tus redes sociales, tu sitio web y tu empresa
